6.18家電促銷給除濕機(jī)行業(yè)的啟示
6.18家電促銷給除濕機(jī)行業(yè)的啟示：6.18京東家電購物節(jié)已經(jīng)過去有兩天了，根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)來看，今年的促銷又取得很大的成功，其中智能電視開售兩分鐘銷售額破億元，55英寸的高端電視5分鐘破萬臺(tái)，創(chuàng)造了電視零售的新紀(jì)錄。但是奇怪的是，這些電視的價(jià)格并不低，也就是說，現(xiàn)在很多的消費(fèi)者在購買東西的時(shí)候已經(jīng)不在糾結(jié)價(jià)格了，而是看品質(zhì)跟技術(shù)了。
這可以從京東的大數(shù)據(jù)里可以看出來，不管是主打中高端的索尼電視，還是夏普的“網(wǎng)紅款”60英寸4K電視，它們都有電視上的核心技術(shù)的支持，索尼以大尺寸、高清、能效為突破口，贏得消費(fèi)者的信賴，而夏普則以智能語音滿足了起床困難戶的需求，在這場(chǎng)家電狂歡盛宴中吃了個(gè)滿嘴流油。
不止是家電，白電市場(chǎng)也是如此，不管是美的還是海爾或者是格力、奧克斯，在京東“6.18”家電促銷中度取得了不俗的成績，在各自領(lǐng)域的銷售額是遙遙領(lǐng)先。我們縱觀這些銷售額領(lǐng)先的產(chǎn)品，都不難發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品除了質(zhì)量可靠外，還有新技術(shù)的使用，而正是這些新技術(shù)解決了消費(fèi)者生活中的一些困難，因此獲得消費(fèi)者的青睞也就不難理解了。
從這里我們應(yīng)該有所發(fā)現(xiàn)，隨著我國中產(chǎn)階級(jí)越來越多，大家的消費(fèi)觀念也開始轉(zhuǎn)變，在揚(yáng)棄了價(jià)格敏感度之后，真正能打動(dòng)他們的，只有領(lǐng)先、實(shí)用的技術(shù)，如果你的企業(yè)還在進(jìn)行代工、貼牌，賺取短期利潤，恐怕會(huì)被市場(chǎng)淘汰，相反的是，只有技術(shù)不斷領(lǐng)先，那么你的企業(yè)就會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞，企業(yè)也會(huì)越來越好。
我想，今年的“6.18”對(duì)除濕機(jī)企業(yè)來說，教訓(xùn)是很深刻的吧，去年還有不少除濕機(jī)品牌在貼吧或者是自己的公司網(wǎng)站宣布自己的產(chǎn)品是京東家電銷售量第一，銷售額多少億，但是今年這樣的消息就沒有了。因?yàn)榻衲甑某凉駲C(jī)跟去年的除濕機(jī)沒什么兩樣，同樣的款式、同樣的價(jià)格，沒有新技術(shù)的使用，而且隨著消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)的不斷了解，也明白了除濕機(jī)行業(yè)的深淺，不會(huì)因?yàn)槟憬祪r(jià)了就會(huì)購買，要知道除濕機(jī)的貓膩是在是太多了。要知道電視、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品只有幾個(gè)品牌在爭奪市場(chǎng)，而除濕機(jī)品牌卻有100多個(gè)，里面沒鬼那就怪了。
對(duì)于除濕機(jī)行業(yè)來說，用一句俗語可以說明其混亂，那就是廟小妖風(fēng)大，池淺王八多，要想從中脫穎而出，難度還是不小的。不過如果除濕機(jī)企業(yè)不思進(jìn)取，不研發(fā)新技術(shù)，那么遲早會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。消費(fèi)升級(jí)不是對(duì)消費(fèi)者說說的，而是對(duì)廠家而言的，你沒有新技術(shù)新產(chǎn)品，怎么讓消費(fèi)者升級(jí)呢？不管是家用除濕機(jī)，還是工業(yè)用的除濕機(jī)，都是如此。可以說，誰能夠率先在除濕機(jī)上使用有效的新技術(shù)，那么它就能成為除濕機(jī)行業(yè)的霸主。
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